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“五一”期间大部分卖场销售同比持平,业界反映节日效应衰退

本文作者:装修房子网 更新时间:2019-09-02 10:02:53
“五一”小长假刚刚结束,在对卖场走访及对业界人士采访得知,今年五一期间京城家居卖场表现平淡。无论微涨、持平或略降,多数卖场表示销售基本符合此前预期,并未出现大起大落。

  卖场客流稳中有降

  家居促销的日渐常态化,使得五一作为传统销售爆红点的节日经济效应正在衰退,但仍被各大家居卖场所看重。今年节日期间,记者前往促销力度较大的居然之家、红星美凯龙、集美家居等卖场逛店时发现,虽然卖场整体而言较平日更为热闹火爆,但部分品牌导购人员表示,客流数量较去年同期有所下降。

  4月30日上午十一点,在红星美凯龙东四环商场的地上、地下停车场均已一位难求,卖场内负一层即将举行的寝具竞拍吸引了大批消费者围观,各层收银台前也均有消费者排队等待结账。当日下午在居然之家十里河店,记者在地板、橱柜、洁具等品类楼层看到法恩莎、圣象、欧派等知名品牌店面内均有少则三五人、多则十余人的消费者在咨询。此番景象较卖场平日周末明显更为火爆。

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  非同沙发销售人员表示,节日期间优惠力度大,顾客数量是平时周末的数倍,但仍然不敌去年五一、十一。迈格家具导购也称,消费者大多集中在上午参加卖场的特价抢购,而到了下午则略显冷清,客流数量较去年五一同比下降近三成。

  整体销售符合预期

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  尽管来自卖场方面的销售数据仍然在统计之中,但就目前记者了解的情况可见,各卖场普遍告别了去年高唱凯歌的局面,今年销售略显疲软。红星美凯龙京沪·西南大区总经理王伟表示,今年在北京市场的三天内单日销售均过亿,较去年同期略涨。东方家园家居广场副总经理殷玉新称,三天销售符合预期,与历史同期持平。集美家居副总裁沈耀俊表示,假日三天销售略有下滑。

  业内人士分析称,今年五一家居卖场销售的平淡,一方面受四月中旬促销前置影响,另一方面家具建材企业将渠道下沉至家装、小区等营销渠道,也使得卖场销售被进一步分流。王伟分析认为,今年下半年北京即将上市的保障房将弥补新房成交量的不足,因此下半年市场可观。城外诚家居广场副总经理刘洋预测,消费需求有待精准深挖,五一之后到十一期间的市场将持续平稳。

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